百森泰信

我们总在聊数字营销，抖音上，朋友圈里，似乎处处都是广告。

截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%，人均每周上网时长为29.5个小时。

这意味着可以通过互联网和移动互联触及的人越来越多。

但平台这么多，方式层出不穷，作为市场营销人员，当我们聊起数字营销时，我们究竟在聊些什么？

什么是数字营销？

数字营销，也叫网络营销，是指利用互联网和其他数字通信形式推广品牌，与潜在客户联系。这不仅包括电子邮件、社交媒体和基于网络的广告，还包括作为营销渠道的文本和多媒体信息。

从本质上讲，如果一个营销活动涉及数字通信，那就是数字营销。

为什么数字营销很重要？

任何类型的营销都可以帮助你的企业茁壮成长。然而，数字营销已经变得越来越重要，因为数字渠道是多么容易获得。事实上，仅在2022年4月，全球就有 50亿互联网用户。

从社交媒体到短信，有许多方法可以使用数字营销策略，以便与你的目标受众沟通。此外，数字营销的前期成本极低，对小企业来说是一种具有成本效益的营销技术。

那说来说去，当营销人员想要利用数字营销时，具体有什么选择？

数字营销类型

搜索引擎优化

搜索引擎优化，或称SEO，在技术上是一种营销工具，而不是本身就是一种营销形式。它被定义为 "使网页对搜索引擎具有吸引力的艺术和科学"。

SEO的 "艺术和科学 "部分才是最重要的。搜索引擎优化是一门科学，因为它要求你研究和权衡不同的促成因素，以便在搜索引擎结果页面（SERP）上获得尽可能高的排名。

今天，在为搜索引擎优化网页时要考虑的最重要因素包括。

内容营销

如前所述，你的内容质量是优化页面的一个关键组成部分。因此，搜索引擎优化是内容营销的一个主要因素，内容营销是一种基于向目标受众传播相关和有价值内容的战略。

与任何营销策略一样，内容营销的目标是吸引线索，最终转化为客户。但它的方式与传统广告不同。它不是用产品或服务的潜在价值来吸引潜在客户，而是以书面材料的形式免费提供价值，例如：

博客文章电子书新闻简报视频或音频转录白皮书信息图

内容营销很重要，有很多统计数字可以证明这一点：

84%的消费者希望公司能够提供娱乐性和有用的内容体验 62%的拥有至少5000名员工的公司每天制作内容 92%的营销人员认为他们的公司把内容作为重要资产来看待

尽管内容营销是有效的，但它可能是棘手的。内容营销作者需要能够在搜索引擎结果中获得较高的排名，同时还要吸引人们阅读材料，分享材料，并与品牌进一步互动。当内容是相关的，它可以在整个管道中建立强大的关系。

为了创建高度相关和吸引人的有效内容，确定你的受众很重要。你最终想通过你的内容营销工作接触到谁？一旦你对你的受众有了更好的把握，你就可以确定你要创建的内容的类型。你可以在内容营销中使用许多格式的内容，包括视频、博客文章、可打印的工作表，以及更多。

社交媒体营销

社会媒体营销意味着通过让人们在网上参与讨论来推动流量和品牌知名度。你可以利用社会媒体营销来突出你的品牌、产品、服务、文化等等。随着数十亿人花时间参与社交媒体平台，关注社交媒体营销可能是值得的。

但是微信，抖音，小红书，微博，这么多的平台，最终，你为你的企业使用哪种社交媒体平台，取决于你的目标和受众。

社交媒体营销提供了内置的参与度指标，这对于帮助你了解你接触受众的情况是非常有用的。你可以决定哪种类型的互动对你来说最重要，无论这意味着分享、评论的数量，还是对你的网站的总点击量。

直接购买甚至可能不是你社会媒体营销战略的目标。许多品牌利用社会化媒体营销与受众展开对话，而不是鼓励他们立即花钱。这在针对老年受众或提供不适合冲动购买的产品和服务的品牌中尤其常见。这一切都取决于你公司的社会媒体营销目标。

创作高质量和有吸引力的内容以专业的方式回复评论和问题创建一个社交媒体发布时间表在正确的时间发布信息雇佣社交媒体经理来支持你的营销工作了解你的受众以及他们在哪些社交媒体渠道上最活跃

联盟营销

联盟营销是一种数字营销策略，让人通过推广另一个人的业务来赚钱。你可以是推广者，也可以是与推广者合作的企业，但无论哪种情况，过程都是一样的。

它采用收入分享的模式运作。如果你是联盟，每次有人购买你推广的商品，你都会得到佣金。如果你是商家，你就为他们帮助你完成的每笔销售向联盟支付佣金。

影响者营销

与联盟营销一样，影响者营销依赖于与影响者--拥有大量追随者的个人，如名人、行业专家或内容创作者--合作以换取曝光。在许多情况下，这些影响者会在几个社交媒体渠道上向他们的追随者推荐你的产品或服务。

影响者营销对于想要接触新受众的B2B和B2C公司来说效果不错。然而，与有信誉的影响者合作是很重要的，因为他们本质上是代表你的品牌。错误的影响者会损害消费者对你企业的信任。

除此之外，还有原生广告，营销自动化，电子邮件营销等等方式，你想知道更多吗？欢迎关注“态马商战”，我们会定期为您呈现有深度的管理内容。